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2019-06-19 23:38:12 来源: 光明日报
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????作为几代中国人集体记忆中不可或缺的一部分,人们对春晚的期待越来越高。面对全媒体时代的巨大压力,春晚也在寻找突破,力求通过不同渠道为观众呈现一个个欢乐温暖的有创意的节目。

????网络春晚自2011年亮相以来,一度成为吸引观众眼球的视听盛宴,受到人们的关注。2017“CCTV网络春晚”作为中央电视台和中国网络电视台多终端同时播出的融媒体产品,20日小年夜晚在CCTV-3和央视网全媒体播出。今年的网络春晚展示了互联网带给中国人的获得感,同时也为央视春晚充分预热,正式开启了央视欢乐、祥和、年味儿十足的春节播出季。

????融媒体时代新产品

????随着互联网技术的快速普及,电视在媒介生态中的传统主导地位遭遇挑战。面临这样的挑战,央视春晚也在台网联播、多屏互动等方面进行了尝试。

????作为一款融媒体产品,传播方式的改变是2017“CCTV网络春晚”突出的变化。据央视相关负责人介绍,直播技术和概念的融入让本届网络春晚有了鲜明的融媒体亮点,节目让电视大屏与手机端深度融合,实现了全媒体覆盖和实时呈现。央视网总经理、总编辑钱蔚说:“CCTV网络春晚是央视重点打造的融媒体产品,节目具有天然的互联网属性。网络春晚在电视节目创新方向上有着有益的探索,其不同于电视节目创作的过程,是产品意识先行,用传播渠道推导内容的一个制作模式。”

????中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇说:“现在的视频内容产品,传播和制作一样重要。CCTV网络春晚把互联网技术和内容紧密结合,打破空间限制,连接舞台内外的明星和普通家庭,覆盖传播渠道的同时也在制造传播的热点。”

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????形式焕然一新

????网络直播是一种沟通手段的创新,能让远隔万里的人们互通互联,即时看到对方最真实的生活。网络春晚把中国百姓最真实的幸福生活呈现在每一位观众的面前。2017“CCTV网络春晚”中一曲《乌镇时间》,把传统与文明的交织、人文和科技的融合、中国与世界的互联共享表现得淋漓尽致。

????2017“CCTV网络春晚”将现代人的互联网新生活搬上了荧屏,并借助高新科技应用“连接”台前幕后、线上线下的所有人群,为观众“送年货,送祝福”。在舞台设计上,多部手机屏成就了舞台大屏的炫目感觉,360度全景视觉空间体系完成了最广阔的视觉效果;在节目环节上,网络春晚开启了“实时欢唱”的直播互动环节,歌手大张伟通过云视频技术与杭州东站的旅客直播连线,明星通过直播技术实现了与粉丝的实时互动。

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????有人说,网络春晚不应该只是新技术的噱头。中国传媒大学传播研究院讲师黄典林认为:“只有炫目的技术手段,而不在节目内容上有突破性的创新,观众很难买账。创新始终是产生优秀作品的前提。

????随着互联网综艺节目的迅速兴起,各类节目的竞争压力日益增大。新媒体文艺产品形式越丰富,意味着观众的选择越多,所以网络春晚也承受着不小的竞争压力。如何让网络春晚越做越好?作为一款连接中华民族情感纽带的融媒体产品,一年比一年更有新意是网络春晚应当追求的。因此,不论技术有多新颖、内容有多丰富,创新始终应是网络春晚发展中不变的方向。今年的网络春晚就尝试从内容到形式上的创新,比如,明星与机器人的对战,展现高科技的魅力。当然,高科技包裹的仍然是传统文化内核,如对祖国的忠诚、对信仰的忠诚、对父母家庭深厚的爱,都是触动人心的。

????中国传媒大学文科科研处副研究员邓文卿认为:“网络春晚应当坚持发扬并传承中华传统文化,用新媒体力量丰富并激活传统文化,使之在最为广泛的传播中获得传承、得到弘扬。但显然在这样一台大型新媒体节目中这些还表现得不够充分。”(记者 牛梦笛)

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